Grandes portais aproveitam carisma de popstars

Não é de hoje que empresas e sites tentam emplacar um produto ou uma campanha com ajuda de um(a) pop star de reconhecimento internacional. Agora, artistas assim começam a ser requisitados cada vez mais, ao mesmo tempo em que os portais tentam transformar a distribuição online de música em fonte de receita.

O Yahoo é a primeira empresa puramente internet a oferecer música paga por download em parceria com gravadoras. A MSN (Microsoft Network, que nos Estados Unidos provê acesso) lançou, há pouco, o MSN Music. No andar superior, a AOL Time Warner, leviatã das mídias, segue o mesmo caminho com o Spinner.

As novas estratégias de marketing começam a aparecer e buscam popularizar o serviço de música paga e atrair novos assinantes.

Recentemente, a MSN realizou um bate-papo com Janet Jackson. O chat foi aberto a todos, mas apenas os assinantes do portal puderam comprar entradas antecipadas da próxima turnê da cantora. A America Online, na mesma linha, oferece entradas exclusivas aos assinantes. A grande vantagem da AOL sob as concorrentes é o acervo de artistas da Warner Music.

Para a maioria dos analistas da indústria, 2001 é o ano decisivo para solidificar a imagem da web como solução comercial e viável à música. Ao encontrar parcerias de conteúdo e shows musicais, os usuários/assinantes podem começar a perceber, paulatinamente, que a febre de música gratuita acabou.

MSN e AOL fazem uso de promoções semelhantes há anos, mas somente agora elas ganham força e popularidade. Grande parte, ao que tudo indica, conseqüência da redução de opções do Napster e o pouco crescimento no número de usuários das soluções alternativas, como Gnutella, iMesh, Audio Galaxy, WinMX etc.

Em novembro/2000, a MSN obteve muito sucesso entre os usuários ao lançar um site exclusivo ao grupo N’Sync, com boletins exclusivos, fotos autografadas e vídeos. Melhor (ou pior, depende do ponto de vista...) ainda, os assinantes puderam fazer o download de versões estilizadas, à lá N’Sync, do MSN Messenger e Windows Media Player. A empresa não revela a quantidade exata de pessoas que fecharam contrato de assinaturas com o portal naquela época.

Não obstante a impressão de a Microsoft estar na frente no que tange às promoções musicais, a MSN ainda não divulgou parceria ou nenhum tipo de colaboração das cinco principais gravadoras. O Yahoo, por exemplo, tem a participação da Universal e da Sony no Duet.

A jogada está dando certo. Na última promoção da AOL Time Warner, por exemplo, milhares de usuários ficaram sem entradas para uma apresentação de Madonna. Quer dizer, a demanda foi muito maior do que a oferta. Motivo suficiente para animar os brios dos portais e de investidores.